Les riads, hôtels et restaurants ont ce que beaucoup de marques envient : de beaux lieux et des moments qui se produisent chaque jour. La difficulté, c’est d’en faire un contenu régulier sans filmer chaque semaine. Voici la structure mensuelle que nous utilisons.
1. Choisir quatre piliers de contenu
Choisissez quatre thèmes et faites-les tourner sur le mois. Pour un établissement, ce sont souvent le lieu lui-même, la cuisine ou l’expérience, les personnes qui le font vivre et le regard des clients. Les piliers varient le fil sans repartir d’une page blanche.
2. Regrouper le tournage sur une journée
Une journée bien préparée peut couvrir un mois de publications. Nous organisons les plans selon la lumière : la douceur du matin pour les chambres et le petit-déjeuner, l’après-midi pour les détails et les portraits de l’équipe, l’heure dorée sur la terrasse, puis l’ambiance du soir.
3. Filmer d’abord en vertical
C’est sur les Reels et TikTok que la plupart des nouvelles personnes vous découvriront. Tourner en vertical par défaut, avec quelques prises horizontales pour le site et les publicités, évite les recadrages qui abîment la composition.
4. Varier les formats dans la semaine
Un rythme simple fonctionne bien : deux ou trois vidéos courtes, un carrousel et quelques stories chaque jour. Les stories accueillent les moments du quotidien, les menus et les disponibilités, les Reels portent le contenu le plus soigné.
5. Écrire des légendes qui donnent envie d’agir
Chaque publication doit faciliter l’étape suivante : réserver une chambre, une table ou envoyer un message. Gardez le lien de réservation et le contact WhatsApp bien visibles sur votre profil.
6. Faire le bilan du mois, puis ajuster
À la fin du mois, regardez quelles publications ont généré des enregistrements, des partages, des visites de profil et des messages, pas seulement des j’aime. Gardez ce qui a fonctionné pour la prochaine journée de tournage et laissez de côté le reste.
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